LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN Y LA INDUSTRIA CULTURAL
Los medios masivos de comunicación a lo largo de la historia han tenido grandes avances tecnológicos y con estos la sociedad se ha convertido en una simple y escueta consumidora de los medios masivos de comunicación; asimismo desde el origen de los medios masivos de comunicación la industria cultural solamente le ha interesado el objeto que desea vender, pues lo primordial es el dinero y la propagación de los mismos, aunque el ser humano no toma consciencia, ni analiza que lo están convirtiendo en un consumista; esto pasa a un segundo lugar, careciendo de importancia como lo afirma THEODOR W ADORNO “la industria cultural tiene en cuenta sin duda el estado de consciencia e inconsciencia de los millones de personas a quienes se dirige, pero las masas no son el factor primordial, sino un elemento secundario y un elemento de cálculo; un accesorio de la maquinaria. El consumidor es el rey como quería la industria; no es el sujeto sino el objeto”1
Es decir, la manipulación de la sociedad a través de los medios de comunicación, las multinacionales empresas de marketing e incluso los mismos políticos se aprovechan de la llamada ‘industria cultural, para dominar la sociedad; una dominación que cada día va creciendo, convirtiendo en un engaño las masas , en un medio para oprimir la consciencia, impedir la formación de individuos autónomos, independientes, capaces de juzgar y decidir conscientemente; esta industria es una estandarización y racionalización de las técnicas de distribución y no estrictamente un proceso de producción que apoyada en las ideologías y e los estados de consciencia e inconsciencia de millones de personas, logran sus fines que son: la dependencia, servidumbre, opresión y engaño a las masas, en palabras de ADORNO W THEODOR , “la industria cultural ofrece a los hombres productos deportándoles el sentimiento confortable que el mundo se encuentra en el orden en que ella los mantiene, les frustra esa felicidad que presenta tan engañosamente”2.
Esto se considera como uno de los motivos por los cuales se puede decir, que la sociedad no posee realmente el conocimiento acerca de la información y utilización de los medios masivos de comunicación, ya que la industria se ha encargado de manipular esta información, insertándonos en una sociedad sonámbula y andante en medio de incomprensiones.
Además esta sociedad se ha encargado de ser la única culpable de disfrazar y ocultar la verdad, pues esta conformada por personas que se sienten incapaces y se dejan manipular por las cosas que desconocen una de ellas el la denominada ‘moda’ de la cual todos dicen conocer y hablan con propiedad de la misma, además se cree que es algo que cada generación debe disfrutar, pero como los seres humanos se han convertido en inactivos por lo cual no se han dado cuenta que la moda es una estrategia mas para confundirlos y no dejarlos tener una verdadera personalidad; además la esencia que esto adquiere y trae para la humanidad.
Asimismo “cuando el avance de las ciencias humanas coinciden con el mas formidable crecimiento de la información que sociedad alguna haya tenido acerca de si misma, lo que produce no es el incremento de la transparencia sino al contrario un adehesamiento de su opacidad”.3
Teniendo en cuenta que la sociedad vive saturada de información, moda y tecnología de la cual no se puede alejar y es esclava, de la misma por lo cual trabaja para tener, tener y tener mas objetos, electrodomésticos, y elementos de ultima tecnología, es decir, “el destino del hombre no es mas que una cadena de apetitos que siempre se renuevan, un anhelar que no encuentran jamás su saciedad definitiva, un girar eternamente en la rueda de la necesidad y en la ilusión de satisfacerla” 4
Por lo tanto la moda como una cara de la industria cultural, repercute en el pensamiento y por lo tanto en la personalidad del individuo; lo cual se da por los medios masivos de comunicación, los cuales permiten según WALTER BENJAMÍN “recordar de forma efímera generaciones pasadas y eternizar momentos y épocas”5; lo cual hace pensar que la cultura depende de la tecnología, de lo actualizada que este, es decir, de los medios depende la manera de vivir y pensar ya que la industria es una fuerza magnética que apresa la mente y el cuerpo, ejerciendo efectos hipnotizadores, logrando manipular todo a su alrededor produciendo seres vacios y mecánicos.
Por lo tanto la cultura varia con la influencia de los medios y la aceptación del individuo en la sociedad; pues el uso indiscriminado de los medios no es controlado y tampoco es concientizado ni por las instituciones educativas ni por el gobierno ya que su principal función es manipular las masas con un fin comercial y lucrativo; además la manipulación del poder político y el gobierno sobre los medios masivos de comunicación han convertido la escuela en una de las empresas que mas emplea los medios masivos de comunicación de forma pasiva y mecánico, donde lo único que pretende es que el docente y el alumno se conviertan en personas dominadas por las tecnologías los cuales no logran obtener la capacidad de superarlas pues esto le traería muchos inconvenientes en el plano económico.
Pero ¿Qué hay de la escuela, si lo importante es lo económico? La escuela como un ente donde se forma la sociedad es necesario transformarla partiendo de cambiar las concepciones del maestro, del estudiante y de la comunidad educativa, en general, potencializando las relaciones de los mismos con los medios masivos de comunicación, ya que este último brinda variadas estrategias de trabajo para mantener activos a los estudiantes, pero hay que tener en cuenta la creatividad y disposición del docente y de la comunidad educativa ya que solo de ello depende que el proceso enseñanza- aprendizaje que incluya los medios masivos de comunicación sea didáctico, lúdico y practico para todos estableciendo así una estrecha relación de apoyo transversalidad y bilateralidad.
Finalmente los medios de comunicación cumplen el papel de aparatos ideológicos del estado y del orden establecido para reproducir y reforzar la ideología dominante.
“En el contexto latinoamericano, no se puede simplemente considerar ‘la nación’ como un ejemplo de política racional y autoridad soberana; por extensión tampoco puede concebirse como instrumento de defensa cultural. El énfasis debe ponerse propiamente en todos los niveles en que se negocia la cultura y en que la cultura se convierte en objeto de transacciones, así como en las maneras en que los medios masivos de comunicación pueden tener diferentes repercusiones en diferentes momentos históricos, en relación con públicos que están en cambio continuo”6
En síntesis la industria cultural se ha convertido en un negocio dejando como únicos beneficiarios a sus representantes, ya que se desea la manipulación del ser humano como si fuera una de las maquinas que estos producen o expanden en el mercado; encargándose de privar a las personas de su libertad, haciéndolas sentir insuficientes hasta lograr confundirlos para luego manejarlos mostrándoles un mundo lleno de dificultades donde la única opción para encontrar una solución es el consumo de la industria cultura; la cual es aceptada sin ningún análisis o reflexión, pues esta es aparentemente la única solución a los problemas, pues la industria cultural y la tecnología brindan estrategias de solución y orientación.
"De esa aceleración somos todos agentes como sin advertirlo. Alguna vez fue importante aprender: Hoy sólo importa graduarse. Alguna vez fue importante viajar: Hoy sólo se trata de llegar"7. William Ospina.
1. ADORNO, Theodor. La industria cultural
2. ADORNO, theodor. La industria cultural
3. VATTIMO, Gianni. Ciencias humanas y sociedad de la comunicación.
4. SCOPENHAUER citado por William Ospina en Es tarde Para El hombre.
5. BENJAMIN, Walter. Moda y ciudad.
6. BARBERO, Jesús Martin. De Los Medios A Las Culturas.
7. OSPINA William. Es Tarde Para El Hombre.
